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东南亚跨境电商必备常识:东南亚年轻人的社交媒体习惯

编者按:本文是根据SIMON KEMP《THE SOCIAL MEDIA HABITS OF YOUNG PEOPLE IN SOUTH-EAST ASIA》一文简译而来。文中提到了不少东南亚年轻人的数据,以及社交媒体习惯,这些对东南亚跨境电商从业者了解东南亚互联网用户,广告投放,店铺运营等都会有一些帮助和启发。

 

1、全球“数字化状态”

1.1、全球互联网使用

我们最近发布的2021年4月数字全球统计报告显示,全球互联网普及率刚刚超过60%,这意味着当今地球上每10个人中就有6人在使用互联网。现在共有47.2 亿人在线,这意味着全球互联网普及率在不到 10 年的时间里翻了一番。互联网用户的数量也在增长。

我们的最新研究表明,过去一年全球总人数增长了7.5%以上,过去 12 个月内有3.32 亿人首次上网。自去年这个时候以来,这相当于每天有近 100 万新用户。

1.2、全球社交媒体使用

尽管如此,使用社交媒体的人数增长得更快。最新数据显示,全球社交媒体用户在过去一年增加了超过50 亿。

当今全球有43.3 亿社交媒体用户,相当于世界总人口的55% 以上。而且,人们花在使用互联技术上的时间也越来越多。

1.3、使用互联网的时间

GWI的最新数据显示,典型的全球互联网用户现在平均每天在线花费近7 小时,这意味着仅在 2021 年,人类将总共花费12 万亿小时使用互联网。更重要的是,东南亚人每天上网的时间往往比全球平均水平更长。

在 GWI 对全球 47 个顶级经济体的数字行为进行的持续研究中,菲律宾在使用互联网的时间方面一直名列前茅。菲律宾人表示,他们平均每天上网时间近 11 小时,比全球平均水平高出近 60%。与此同时,马来西亚人平均每天上网时间超过 9 小时,印尼人和泰国人也紧随其后。只有越南低于全球平均水平,但越南人每天平均上网时间仍为 6 小时 47 分钟。

 

2、东南亚年轻人的媒体习惯

在整个东南亚,16 到 24 岁的人大约把60% 的时间都花在了网上。

GWI 的数据显示,这个年龄段的人平均每天使用联网设备的时间超过 10 小时,这意味着他们每周使用互联网的时间接近 3 天。

该地区的年轻女性表示,她们上网的时间甚至比同龄男性还要长,这个群体中的典型女性互联网用户表示,她每天上网的时间接近 10.5 小时。

值得强调的是,东南亚的年轻人现在使用互联网的时间是他们看电视的时间的 4 倍——其中包括观看 Netflix 等流媒体平台的时间。

更有说服力的是,该地区的年轻人表示,他们现在每天使用社交媒体的时间比看电视的时间长一个多小时。

因此,鉴于社交媒体在东南亚年轻人的生活中扮演着如此重要的作用,让我们仔细看看他们的社交媒体行为和偏好。

3、东南亚年轻人使用社交媒体

GWI 的研究表明,99.6% 的 16 至 24 岁的东南亚互联网用户每个月都使用社交媒体,这个群体甚至超过了使用搜索引擎的用户。

东南亚的年轻人还使用各种各样的社交媒体,平均每月大约使用 7.5 个平台,而全球所有年龄段用户平均使用 6.3 个平台。与此同时,对于马来西亚、菲律宾和新加坡的年轻人来说,平均每月有超过 8 个平台。

那么,哪些特定平台最大程度吸引了该地区的年轻用户?

来自 GWI 的数据显示,YouTube 吸引了东南亚 16 到 24 岁的最大在线观众,这个年龄段的互联网用户中超过十分之九的人表示他们每个月至少在 YouTube 上观看一个视频。

 

Facebook 并不落后于 YouTube,东南亚较大经济体中16至24岁的互联网用户中有近 88% 表示他们每个月都会使用该平台。

这可能会让很多人感到惊讶,尤其是因为主流媒体似乎都认为年轻人都放弃了 Facebook 而转向其他平台。

许多其他平台也吸引了大量的年轻人,比如Instagram 吸引了几乎与 Facebook 同样数量的群体。

有趣的是,Twitter吸引的这一群体中的人数几乎与 TikTok 一样多,这也是比较令人意外的。

此外,我还惊讶地发现 Facebook Messenger 是东南亚年轻人最受欢迎的消息传递平台,远远领先于 WhatsApp 和 Telegram。

4、东南亚年轻人最喜欢的社交媒体平台

在 GWI 几周前进行的研究中,东南亚超过四分之一的 16 至 24 岁互联网用户表示,Facebook 是他们最喜欢的社交媒体平台,排名高于任何其他平台。

Instagram 以 21% 的比例排名第二,但与我在上一节分享的用户数量相比,WhatsApp 排名第三,仅超过 15%。

但也许最令人惊讶的是,TikTok 仅排名第四,东南亚仅有 9 名年轻人中的 1 人表示短视频服务是他们最喜欢的社交平台。我们应该如何理解这些重要数据,来改善我们的社交媒体活动?

5、在社交媒体上接触和吸引东南亚的年轻人

你有机会通过一个社交媒体就覆盖其他社交媒体平台几乎所有的用户。这意味着,你没有必要过分担心因为没有入驻所有平台,而无法触达东南亚的所有年轻人。

相反,您可以将精力集中在 1 或 2 个较大的平台上,因为您知道您仍然有机会接触到该地区大多数年轻的互联网用户。所以,您可以专注于那些为您提供最能吸引用户的社交平台。

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